（原标题：请爱奇艺公布会员数）欧洲杯app
文丨张超
出品丨牛刀财经（niudaocaijing）
5月16日，爱奇艺2024年第一季度财报公布，比起详备的数据，引起人言啧啧、直冲上热搜榜的却是一个细节：
爱奇艺不再公布具体的会员数目。
会员业务，一直齐是付费长视频平台的钱袋子。
不再泄漏具体会员数据，一方面虽然不错看作念是对默契计较的需求，或是由追求数目范围到侧严惩事质地的策略调遣；但同期，烧毁对会员数、会员数增速的关注，在长视频平台逐鹿华夏的时期，也等于烧毁了几大平台竞争的部分谈话权。
爱奇艺究竟为何继承不再公布会员数？
1、一派向好的财报中，粉饰着会员流失的无语
财报涌现，本年第一季度，爱奇艺的合座营收为79亿东说念主民币，邻接8个季度收尾了正向的运营现款流。同期也收尾了从2022年Q4于今邻接6个季度包摄于爱奇艺的净利润为正。
可喜可贺的是，爱奇艺终于跳出了恒久耗损的魔咒，收尾捏续默契盈利。
还有一个数据值得关注：已往一个季度，爱奇艺月度平均单会员收入（ARM）革命高，邻接6个季度环比增长。同期，其会员职业收入比较昨年同期，却大降了13%，收入降至48亿元。
这亦然爱奇艺几伟业务中惟逐一个营收倒退的板块。
昨年同期，爱奇艺乘上了表象级爆款剧集《狂飙》的东风，会员职业营收达到55亿元，创出历史新高。本年一季度零落头部极品大剧的爱奇艺，彰着莫得那么好命了。
月度平均单会员收入（ARM）革命高，但会员职业收入却比昨年大降了13%，统共简便的算数题就能看出，爱奇艺的付费会员数目正在无数流失。大致这即是爱奇艺继承不再公布会员数目的深脉络原因。
对此，爱奇艺高层在电话会议中也发布了官方诠释：会员数这个看法只可部分涌现会员业务发展的好坏，过分强调这个数字会打扰经常的使命。从2022年运行爱奇艺一直强调会员业务的中枢标的是收尾恒久的会员收入最大化。刻下阶段，猜测会员业务发展和健康度的看法也不再局限于会员数进展。驱动会员业务的三驾马车“ARM、会员人命周期和会员范围”最终齐会体当今会员收入里。
诠释听来相当合理，但对比昨年《狂飙》大火后，爱奇艺在昨年一季度的财报里浓墨重彩的形色我方的会员数涨了1700万，这个说法显得额外零落劝服力。
爱奇艺发布财报确今日，《庆余年》第二季在腾讯视频厚爱开播，还是上线便抢占多平台热搜，赚足了播放量和话题量，创腾讯视频站内开播热度值最快破33000记载。
比较之下，爱奇艺还莫得比及它的下一个《狂飙》。
《庆余年》《狂飙》这类爆款剧集关于平台来说，更像是押宝赌气运，赌中了，就又是一次营收岑岭。
但用户景象为平台支付更高的会员费，推高营收，反过来也可能因为平台零落爆款剧而离开，这个速率远比爱奇艺想得快。
昨年第二季度，爱奇艺的会费收入为49.47亿元，比较有《狂飙》加捏的上一季度，整整少了6个亿，会员数更是比较一季度减少1700万，镌汰至1.11亿。
零落爆款加捏，事迹不再狂飙的爱奇艺，也在探寻新的盈利模式。
2、总营收下滑：面前盈利主要靠老本舍弃
爱奇艺在2024年第一季度Non-GAAP运谋利润11亿元，运谋利润率达到了14%，均创历史新高。尽管总营收79亿元较昨年同期下落了5%，但爱奇艺骨子到口袋里的财富或许并没少若干。
已往几年，为了镌汰运营老本，爱奇艺进行了较大范围的裁人以及业务线颤抖，此外爱奇艺还通过加大好处内容比例和范围，以及镌汰外采版权内容的比例来减少内容老本，。
本年一季度，爱奇艺总老本进一步下滑至56亿元，同比下落5%，看成老本的主要构成部分，内容老本为40亿元，同比下落5%。
说穿了，盈利就靠四个字——老本舍弃。
自从2022年运行明确将计较策略由早几年的“市集份额优先”飘荡为“盈利优先”后，爱奇艺运行践行降本增效和高质地增长，并在2023年透顶扭亏为盈。
但仅靠省钱总不是收尾捏续盈利的永久之说念。更况且如今爱奇艺老本下落的幅度已经远不如2022年和2023年时锐利。尤其是在营收下滑的布景下，2024年一季度爱奇艺Non-GAAP运谋利润的增速仅为14%，而2023年，这个数字是121%。
短期来看，进步利润水平是爱奇艺仍需面临的课题。
3、降本同期更要增效，探寻盈利新解法
爱奇艺首席内容官王晓晖在爱奇艺天下·大会上曾提到，若是影视创作不往上走，去捅开天花板，不雅众就和会过其他花式去处分我方的困扰，把地板击穿。
爱奇艺在降本增效的说念路上摸索前行，却从未烧毁内容为王的策略，也并莫得因为追求买卖营收而忽略内容质地。
追想本年一季度爱奇艺的片单，不难发现爱奇艺在内容鸿沟的谈论。
春节档履行题材剧集《来来时时》，撬动了各年事层不雅众的追剧温雅，热度值和话题度双双攀升。
三月上线的民国金融谍战大剧《追风者》进展亮眼，热度破万，刷新2024年爱奇艺最高值，及时收视率峰值破2。
除此除外，爱奇艺革命内容厂牌运营，“迷雾戏院”“小逗戏院”名声在外，“微尘戏院”首部剧集《我的阿勒泰》入围戛纳电视剧节，也奠定了微尘戏院的革命视听格吞并叙事角度。
在保证原创内容高质地供给的前提下，爱奇艺也深耕存量会员用户，对会员职权作念了邃密化的扩大，进步用户体验：优化播放器体验、丰富交互式内容、推出个性化推选系统……通过进步职业质地，爱奇艺也试图建造升引户衷心度与品牌价值。
值得一提的是，爱奇艺的一季度财报也有“科技与狠活”的身分，爱奇艺奇麟恶果告白平台已奏效整合生成式AI才略，平台内撑捏包括文生图、图生图、案牍助手在内多项功能的AI器具「智绘」，大大进步了流量的变现着力。
其中，AI制作告白素材带动游戏、短剧等行业告白主投资答复率进步超50%。
阐明各方面预测，这一增长态势是可捏续的。而告白，也仅仅AI驱动业务发展的落地场景之一。
跟着互联网时期的进一步前进欧洲杯app，爱优腾长视频平台的竞争干涉下半场，比起把营收增长压在《狂飙》《庆余年》这种爆款剧集的气运上，爱奇艺的恒久主义念念维值得模仿，但最终遣散若何，还有待市集的西席。